信息流通成本:信息流通成本的下降是互联网零售渠道演进的最大主线信息流通成本是指商品信息从商家到达消费者手中，通过筛选匹配达成交易意向的整个过程中所花费的全部成本，可进一步分为信息传递成本和信息匹配成本

实体店阶段，信息流通场景受限于物理空间，消费者到达渠道的时间成本较高，因此地理位置是最重要的竞争因素，一方面，电子商务的出现降低了渠道的获客成本，同时消费者承担的信息传递和匹配成本大大降低，电商直播通过视频实现了更丰富的信息量，提高了信息传递效率，而主播的立人作用提高了信息匹配效率。

资金流通成本:资金流通成本持续降低，使电商平台发展成为可能资金的流通成本主要包括商家和渠道方的交易手续费成本和消费者付款的时间成本

风险提示:行业竞争加剧，反垄断政策变得更加严格。