最近几年来，消费领域掀起平替热，在社交媒体，购物软件上搜索平替二字，平替护肤品，平替电子产品，平替服装，平替景点等各类商品和攻略跃入眼帘比如，2000元的国产手机替代5000元的国外手机，3元钱的香皂替代数十元的美妆蛋清洗液，在藏区乡村领略瑞士风光，在杭州看小冰岛等

平替是一种推崇用平价产品替代高价大牌产品的消费现象，其背后蕴含的是消费心理之变。

从追求感觉，到注重实效在一些商品广告里或社交媒体上，一个个伪精致仪式感的话术引导消费者或进行场景建构，给人一种只要拥有了这些物品，就似乎拥有了某种生活的错觉如此一来，消费者选择商品，并不是因为真正的需要，而是盲目跟风平替的火热，也正说明，人们的消费开始从追求感觉回归到看重功能性，实用性，逐渐把消费决策握在自己手里，而不是任由广告宣传左右其选择

从依赖外在，到回归内心有些消费者从购物中寻求认同感，搭建一个自我的完美世界，这背后其实是自信的缺失以及对自身需求的忽视，越来越脱离真实的生活平替热的出现，说明越来越多消费者开始远离这种虚幻的完美，越发清醒和冷静，更注重自己的内心和实际消费需求，思考自己究竟想要什么样的生活毕竟，一个人真正的富有和精致，物质只占一部分，更大部分还来自精神的富有，以及认真生活的态度和对社会创造的价值

平替消费是以俭代奢，量入为出的朴素消费观的回归，对此应该乐见其成一方面，它能塑造健康，文明的消费文化，进而促进经济结构的优化，另一方面，它是消费者务实消费观的体现，在改变消费趋势的同时，也提醒商家要重视商品质量和服务水平，因为相对于产品和服务本身，营销做得再好也只是锦上添花当然，消费者在选择平替时也要擦亮眼睛，货比三家，避免踩雷